Une récente étude menée par Rand Fishkin, fondateur de SparkToro, révèle une donnée fascinante : seulement 148 mots-clés représentent 15 % de toutes les recherches sur Google. Ce constat met en lumière des tendances majeures dans le comportement des utilisateurs et l'évolution des stratégies SEO. Plongeons dans cette analyse et découvrons ses implications pour les entreprises et leur visibilité en ligne.
- Les 148 mots-clés qui dominent Google
- Analyse des intentions de recherche
- Marques vs génériques : un duel inégal
- La longue traîne perd de l\'importance
- Implications pour le SEO et le marketing
- Conclusion : cap sur la diversification
Les 148 mots-clés qui dominent Google
Ces mots-clés sont principalement des requêtes de navigation, où l’utilisateur cherche à accéder directement à un site ou un service. Parmi les 10 termes les plus recherchés, on retrouve :
- YouTube
- Gmail
- Amazon
- ChatGPT
- Google Translate
- WhatsApp Web
- Google Maps
- Pornhub
- Google Docs
Ces requêtes reflètent un besoin d’accès rapide, souvent lié à des marques ou des services largement utilisés.
Analyse des intentions de recherche
Les utilisateurs expriment différentes intentions derrière leurs recherches, réparties comme suit :
- 51 % d’intentions informationnelles : rechercher une réponse à une question ou un fait.
- 33 % d’intentions de navigation : accéder directement à un site spécifique.
- 14,5 % d’intentions commerciales : explorer des options avant un achat.
- Moins de 1 % d’intentions transactionnelles : achat direct ou action immédiate.
Marques vs génériques : un duel inégal
L’étude montre que 44 % des recherches concernent des termes liés à des marques, comme "YouTube" ou "Facebook". Les requêtes génériques (ex. "acheter un ordinateur") représentent 56 %. Cela souligne l’importance de la notoriété des marques dans la bataille pour la visibilité.
La longue traîne perd de l'importance
Les mots-clés dits "longue traîne", souvent rares et spécifiques, subissent un recul significatif. Les requêtes uniques (moins de 11 recherches par mois) ne représentent que 3,6 % de la demande totale. Cela reflète une concentration de la demande autour de termes populaires, souvent dominés par de grandes marques.
Implications pour le SEO et le marketing
1. Diversifiez vos canaux de visibilité
Face à la domination des grandes plateformes, il est essentiel d’être présent ailleurs que sur Google :
- Investissez dans YouTube, TikTok, LinkedIn, mais aussi dans des formats comme les podcasts et les newsletters.
2. Ciblez les intentions de recherche
Se concentrer sur les intentions existantes (navigation ou informationnelles) est souvent plus efficace que de viser un référencement organique aléatoire.
3. Adaptez-vous à une concurrence accrue
Les grandes marques et les fonctionnalités avancées de Google (snippets, IA, etc.) captent une part croissante de l'attention des utilisateurs. Différenciez-vous avec des contenus de qualité et une stratégie ciblée.
Conclusion : cap sur la diversification
Cette étude souligne une tendance forte : la concentration des recherches autour de quelques mots-clés et marques dominantes. Pour rester compétitives, les entreprises doivent diversifier leurs approches SEO et marketing, en exploitant des canaux alternatifs et en s’adaptant aux nouvelles habitudes des internautes.
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Voir aussi : Surprising data: 15% of Google searches are driven by only 148 terms